“家国情怀”在民族品牌食品包装设计中的表达策略——以娃哈哈品牌为例
CSTR:
作者:
作者单位:

1.北部湾大学陶瓷与设计学院,广西 钦州 535011;2.广州美术学院湾区创新学院,广东 广州 510006

作者简介:

通讯作者:

黄军(1973—),男,广州美术学院教授,博士生导师,博士。E-mail:joyhuang8048@163.com

中图分类号:

基金项目:

广西哲学社会科学研究课题(编号:23BWY007)


Strategies for expressing Chinese patriotic sentiment in national brand food packaging: a case study of Wahaha brand
Author:
Affiliation:

1.College of Ceramics and Design, Beibu Gulf University, Qinzhou, Guangxi 535011, China;2.The Innovation School of Greater Bay Area, Guangzhou Academy of Fine Arts, Guangzhou, Guangdong 510006, China

Fund Project:

  • 摘要
  • |
  • 图/表
  • |
  • 访问统计
  • |
  • 参考文献
  • |
  • 相似文献
  • |
  • 引证文献
  • |
  • 资源附件
  • |
  • 文章评论
    摘要:

    文章首先解读了家国情怀的本质是一种命运与共的共同体意识,可通过丰富的设计元素形成可感知的表达。引入“集体无意识”与“品牌原型”理论,推衍出食品包装设计对“家国情怀”品牌原型从“符号—功能—叙事”的3个维度的表达路径。以娃哈哈食品包装为例系统解析,验证“符号触发—功能赋能—叙事建构”表达策略如何激活并具象化品牌原型。指出民族品牌可以通过爱国主义视觉符号、社会责任导向的功能设计以及民族文化叙事,激发消费者潜意识中的“家国”原型,实现品牌与消费者共鸣与认同。

    Abstract:

    The article begins by interpreting the essence of patriotic sentiment as a sense of community with a shared destiny, which can be shaped into perceptible expressions through rich design elements. By introducing the theories of collective unconsciousness and brand archetype, it deduces a three-dimensional expression path for the brand archetype of patriotic sentiment in food packaging design from three dimensions of symbol, function, and narrative. Through a systematic analysis of Wahaha's food packaging, the study verifies how the expression strategies of symbol triggering, function empowerment, and narrative construction activate and materialize the brand archetype. It points out that national brands can evoke the patriotic archetype embedded in consumers' subconscious through patriotic visual symbols, social responsibility designs, and ethnic cultural narratives, thereby achieving resonance and recognition between the brand and its consumers.

    参考文献
    相似文献
    引证文献
引用本文

黄叔界,黄军.“家国情怀”在民族品牌食品包装设计中的表达策略——以娃哈哈品牌为例[J].食品与机械,2025,41(9):227-232.
HUANG Shujie, HUANG Jun. Strategies for expressing Chinese patriotic sentiment in national brand food packaging: a case study of Wahaha brand[J]. Food & Machinery,2025,41(9):227-232.

复制
分享
相关视频

文章指标
  • 点击次数:
  • 下载次数:
  • HTML阅读次数:
  • 引用次数:
历史
  • 收稿日期:2025-05-11
  • 最后修改日期:2025-08-26
  • 录用日期:
  • 在线发布日期: 2025-10-28
  • 出版日期:
文章二维码
×
《食品与机械》
友情提示
友情提示 一、 近日有不少作者反应我刊官网无法打开,是因为我刊网站正在升级,旧网站仍在百度搜索排名前列。请认准《食品与机械》唯一官方网址:http://www.ifoodmm.com/spyjx/home 唯一官方邮箱:foodmm@ifoodmm.com; 联系电话:0731-85258200,希望广大读者和作者仔细甄别。